Игра в реальность: как парк в Кайфэне с NPC-персонажами за 15 долларов заработал 180 млн и изменил туризм в Китае
Билет на три дня — всего 15 долларов, годовая выручка выросла в 15 раз до 180 млн, 68% туристов выбирают поездки ради иммерсивных впечатлений. Ваньсуйшань из регионального парка превратился в национальный хит, где каждый посетитель становится частью сюжета.
Как передаёт CCTV+, благодаря интерактивным развлечениям, которые делают посещение туристических достопримечательностей по всему Китаю более увлекательным и вовлекающим, количество посетителей резко возросло. Тематический парк Ваньсуйшань в городе Кайфэн, провинция Хунань, стал одним из самых обсуждаемых мест за последний год, где посетители часто останавливаются посреди прогулки и вовлекаются в непредсказуемые взаимодействия. Посетители парка не просто наблюдают за представлением, а стремятся принять в нём участие. Более 1000 артистов ежедневно перемещаются по парку, импровизируя и взаимодействуя с посетителями.
Эта новая модель туризма известна как «взаимодействие с NPC». NPC (неигровой персонаж) — термин из видеоигр, обозначающий персонажа, которым нельзя управлять. Артисты активно вовлекают гостей в сюжет, превращая прогулку в живой спектакль. То, что когда-то было относительно малоизвестной региональной достопримечательностью, теперь стало одним из самых популярных туристических направлений Китая. По данным, в прошлом году парк, где билеты стоили всего около 15 долларов США за три дня, заработал около 180 миллионов долларов, что почти в 15 раз больше, чем в 2022 году.
Ли Ханьюань, заместитель генерального директора по операциям парка, признаётся: «На самом деле, внезапная популярность стала для нас неожиданностью. На заре своего существования наша зона отдыха в основном была сосредоточена на иммерсивных представлениях, включая небольшие локальные шоу. Совершенно случайно мы ввели больше интерактивных программ в качестве новых предложений, и обнаружили, что посетителям они очень понравились. Поэтому мы постепенно увеличили количество таких интерактивных мероприятий».
Но это явление не единичное. По всей стране появляется новое поколение тематических парков. У многих вирусных аттракционов посетители выстраиваются в длинные очереди, чтобы встретиться со своими любимыми NPC, часто ради вирусного момента в социальных сетях. Эти иммерсивные персонажи превращают онлайн-шумиху в реальный поток посетителей, вдыхая новую жизнь в традиционные туристические места. Чэнь Юйин, профессор Школы культуры и туризма Хэнаньского университета, отмечает: «Речь идёт не о копировании идей друг друга, а скорее об общем понимании того, что все уже осознали изменение потребностей рынка. По данным Китайской академии туризма, 68 процентов внутренних туристов сейчас выбирают живописные места, основываясь на том, предлагают ли они захватывающие впечатления, что является очень высоким показателем». Ваньсуйшань уже изучает возможности партнёрства с другими живописными местами по всему Китаю, чтобы воспроизвести свою успешную модель.
NPC (Non‑Player Character) — термин из видеоигр, означающий персонажа, которым не управляет игрок. В туристической индустрии Китая эта концепция превратилась в полноценный тренд: актёры в роли NPC взаимодействуют с посетителями, создавая живые, непредсказуемые сценарии. Парк Ваньсуйшань в Кайфэне стал пионером этого формата. Благодаря низкой цене билета (15 долларов на три дня) и высокой вовлечённости, он привлёк огромную аудиторию. 68% туристов сегодня выбирают направления именно по критерию иммерсивности, что подтверждает сдвиг в потребительском поведении.
Когда 1000 актёров ежедневно выходят на улицы парка, а посетители перестают быть зрителями, стирается грань между реальностью и игрой. Ваньсуйшань доказал: туризм будущего — это не пассивное созерцание, а активное участие. 15 долларов за три дня превратились в 180 миллионов долларов выручки — потому что люди платят не за вход, а за эмоции. И когда NPC подходит к вам и начинает диалог, вы забываете, что это спектакль. Вы становитесь частью истории. Китайские парки поняли: чтобы привлечь туриста, недостаточно красивых видов — нужно дать ему возможность прожить незабываемый момент. И этот момент, созданный в Кайфэне, уже множится по всей стране.
