От Abibas до американского доллара: чем подделки угрожают экономике?
Подделка – продукт, являющийся результатом незаконной копии технологий и способов производства, а также бренда оригинального товара. Подделка как результат «теневой» экономики является достаточно сложной с правовой точки зрения организацией сбыта товаров, т.к. включает в себя не только детальный маркетинг, но и, порой, непосильные судебные тяжбы.
С подделками известных брендов сталкивался практически каждый потребитель – недорогой товар, внешне почти неотличимый от оригинала, к тому же в разы дешевле. Так почему же безобидная подделка наносит существенный ущерб мировой экономике?
Проблема подделок появилась еще 19 веке, в эпоху индустриальных революций, когда на мировой экономический «подиум» вышли первые, ныне именитые бренды товаров массового потребления. Столица моды, Париж, стал самым известным местом пошива одежды, что предшествовало присвоению ему звания «столицы мировой моды».
Молодые дизайнеры нашивали на товары свои инициалы и фамильные гербы, таким образом, породив логотипы, потому что уже тогда ткачи из соседней Испании и Италии пытались разделить мировую славу французских домов моды. У Италии это получилось, а Испания была лишь на подпеве у звездного дуэта европейских модных столиц.
Жажда повторить успех чужим умом стала настолько привлекательной перспективой, что распространилась на весь свет: и теперь не Испания и Италия центры контрафактной продукции легкой промышленности, а страны Восточной, Юго-Восточной Азии и Латинской Америки.
Ставший уже нарицательным бренд «Made in China», с каждым годом теряет свою славу чего-то вторичного, скопированного. Нынешний Китай входит в новую эпоху своего хозяйственного развития и несмотря на то, что на улицах Гуанчжоу до сих пор можно встретить целые кварталы подпольных фабрик, в целом, Пекин пытается сделать себе имя законопослушного дилера, продвигающий свои бренды.
Основное препятствие на этом пути – искусственно созданные бренды, во многом копирующие знаменитые гиганты. Но что тут плохого? Почему потребитель должен переплачивать, когда можно за недорого приобрести аналогичный товар?
Начнем с того, что бренд – это высокая наценка, которая увеличивает стоимость товара иногда на несколько сотен процентов. Ведь имя компании – это ее качество, принципы, идеология, целая культурная система, потому что любой бренд имеет свою богатую историю и практически безупречную репутацию.
Безотходное производство, нулевые выбросы, зеленые пояса, высокие технологии, помощь бедным – любые маркетинговые маневры с колоссальными издержками и создают популярный бренд. Ведь даже MacDonald является не просто сетью ресторанов, а символом западных ценностей и культуры. Из-за массового производства копий, мировые бренды недосчитывают сотни миллиардов долларов в год, от 10 до 40% всех товаров – подделка.
Многие подпольные компании, копирующие иностранные бренды фактически грабят подлинного производителя, в результате чего, последние создают целые штабы по поиску в интернете подделок и подают в суд на реализующее их лицо. Если не брать в расчет факт того, что каждый год интернет-торговля вытесняет физические магазины, то на данный момент в среднем около 40% всех товаров на полках крупных ТЦ – контрафакт, который затрагивает не только безобидную одежду, но и косметику и лекарства.
Большинство «грубых» подделок низкого качества вообще производятся незаконно не только с точки зрения интеллектуальной собственности, но в целом, такие производители скрывают свою деятельность вследствие чего в бюджет не попадают налоги, а сотрудники не имеют законных социальных гарантий. Объемы таких производств негативно сказываются на обществе: «теневой» характер данного бизнеса провоцирует игнорирование техники безопасности и условий труда рабочих, приводит к тяжелым последствиям для потребителя. Ежегодно сотни тысяч людей сталкиваются с негативной реакцией организма на поддельные косметические средства, не говоря уже о лекарствах.
Подделки вышли на такой высокий уровень, что копия международных валют стала настолько серьезной проблемой, что угрожает обороту значительных финансовых средств. К примеру, нашумевшие в 2000-х северокорейские «доллары» могли привести к изъятию из оборота около триллиона долларов США.
Совершенствование технологий подделки данной валюты стало настолько актуальным ремеслом, что купюры практически ничем не отличаются от подлинных, а способы их защиты требуют постоянной модернизации. Факт угрозы финансового дефолта развивающихся стран в случае массовой подделки американского доллара признается всеми крупнейшими финансовыми институтами.
Арслан МАМЕДОВ
